Цена или бренд?

Компания Online Market Intelligence (OMI) заявляет, что «изучила потребительское поведение при покупке вина»

Подобное утверждение основано на опросе 8500 респондентов, которым задавали следующий вопрос: «При каком расположении вина на полках в магазине Вам было бы удобнее его выбирать?». По результатам опроса основными критериями выбора вина в магазине являются цена - такой ответ выбрали 50% респондентов, и страна производства вина (43%) (см. табл. 1).

Расположение вина на полках магазина по брендам важно только для 26% респондентов. При этом для мужчин бренд производителя вина значительно важнее, чем для женщин (доля ответов мужчин - 33%, а доля ответов женщин 21%).

Около 20% ответов исследователи получили об удобстве для покупателей выкладки вина в магазине с учетом крепости напитка.

Выбирать вино по содержанию сахара в напитке предпочли бы 14% респондентов. Оценить предложение вина к определенному продукту, например мясу или рыбе, готовы только 11% ответивших на опрос.

Таблица 1. Вопрос: При каком расположении вина на полках в магазине Вам было бы удобнее его выбирать?

«Результаты опроса показывают, что в отличие от многих других товарных категорий, узнаваемость бренда и доверие к нему не является главным при выборе вина. Основным критерием при покупке является цена товара. Это означает, что маркетологам компаний еще предстоит работать над брендингом в этой категории, так как капитал марки напрямую влияет на коммерческий успех продукта», - отмечает Александр Шашкин, генеральный директор OMI.

Любопытно, что в начале года мы также проводили подобный опрос среди посетителей нашего сайта (см. материал «Вино, которое мы выбираем») и результаты оказались, мягко говоря, другими. За категорию «бренд» в нашем опросе проголосовало подавляющее число респондентов, в то время как категория «цена», занявшая первое место в опросе OMI, оказалась третьим по популярности ответом. Второе место заняла категория «страна».

Может быть это произошло из-за того, что в опросе OMI был задан условный вопрос, предлагающий респондентам определить некую мифическую полку, на которой потребителям было бы удобно выбирать вино. В нашем опросе мы спрашивали о реальном выборе, в уже существующих в магазинах, бутиках и супермаркетах условиях. Также возможны расхождения и в том, что в нашем случае респонденты могли выбрать только один вариант ответа, а в случае опроса, проведенного OMI - два.

Еще одно различие, о котором необходимо упомянуть, состоит в составе аудитории опрошенных. Опрос на нашем сайте подразумевает собой мнение людей, если и не разбирающихся в вине, то хотя бы интересующихся этим напитком. Где, среди какой аудитории и в какие сроки был проведен опрос OMI, к сожалению ничего неизвестно.

Исходя из вышесказанного получается, что если бы нам дали возможность создать некую потребительскую винную полку, то мы бы создали ее с учетом ценовой иерархии (что в общем-то и так уже присутствует в магазинах), но вино выбирали бы все равно на основании имеющейся у нас информации о бренде и лояльности к нему. 

• Вино и...,
• Исследование,
• Опрос

Оценить: (5)

• Текущая оценка 5 из 5
• Оценить на 1 !
• Оценить на 2 !
• Оценить на 3 !
• Оценить на 4 !
• Оценить на 5 !

Автор: Роман Носов

• RSS
• Twitter
• Facebook
• Мой Мир

• Livejournal
• Я.ру
• Liveinternet

<div style="color:#61615F; text-align:left; margin:20px 0; font:0.74em normal Georgia,Georgia,serif; width:500px;"> <div style="border: 1px solid rgb(211, 211, 211); padding: 12px 15px; position: relative; background: none repeat scroll 0% 0% rgb(255, 255, 255) ! important; -moz-border-radius: 20px 20px 20px 20px; -moz-box-shadow: 5px 5px 5px rgb(221, 221, 221);"> <div style="width: 100%; overflow: hidden; position: relative;"><a style="float: none;" href="http://whywhywine.ru/stati/russkoe-1/-/cena-ili-brend" target="_blank"> <img height="83" width="120" style="border: 0px none; float: left; margin: 0px 15px 5px 0px; padding: 0pt; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 14px;" alt="Цена или бренд?" src="http://whywhywine.com/media/articles/2011/thumbnail/small_vybor_opros.jpg"></a><p style="margin: 0pt; padding: 0pt;"> <a style="color: rgb(0, 0, 0) ! important; text-decoration: none; border: 0px none; float: none;" href="http://whywhywine.ru/stati/russkoe-1/-/cena-ili-brend" target="_blank"> <strong style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 20px; font-weight: bold;">Цена или бренд?</strong></a></p> <p style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: 12px; margin: 0pt; padding: 0pt;"><span style="color: #8D3855;">13:26</span>  <span style="color: #8D3855 ! important; padding-right: 7px;">31/08/2011</span>   Компания Online Market Intelligence (OMI) заявляет, что «изучила потребительское поведение при покупке вина»  <a title="Цена или бренд?" href="http://whywhywine.ru/stati/russkoe-1/-/cena-ili-brend" style="color: #8D3855 ! important; padding: 0pt 0pt 0pt 10px; text-decoration: underline; border: 0px none; float: none;" target="_blank">>></a></p></div><div style="position: relative; clear: both; margin: 6px 0pt 0pt; font-family: Verdana,Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12px;"><a title="WhyWhyWine. Главные новости о вине." href="http://whywhywine.com/" style="color: #8D3855 ! important; text-decoration: underline; border: 0px none; float: none;" target="_blank">Другие материалы портала http://WhyWhyWine.com/.</a></div></div></div>

Код для блога:

Как это будет выглядеть »

Цена или бренд?

13:26  31/08/2011   Компания Online Market Intelligence (OMI) заявляет, что «изучила потребительское поведение при покупке вина»  >>

Другие материалы портала http://WhyWhyWine.com/.